Dopo la pausa estiva, Raspini torna in Tv con la campagna pubblicitaria “A chi piace Raspini?”. La seconda fase della pianificazione televisiva partirà su La7 il prossimo 27 Settembre e si svolgerà nell’arco di 4 settimane, fino al 24 Ottobre. Gli spot, che avranno per soggetti Bagnini e Alpini (risultati i più amati dal pubblico nella prima fase), andranno in onda attraverso la sponsorizzazione delle rubriche meteo, 2 volte al giorno, mattino e sera, per un totale stimato di circa 100 passaggi complessivi.
La nuova fase della campagna fa seguito al successo della prima, partita lo scorso 19 Aprile e conclusasi il 30 Maggio, che ha segnato il ritorno di Raspini su Tv e Radio nazionali dopo alcuni anni di assenza. Ideata da Media Italia e prodotta da Little Bull, l’operazione di comunicazione – nata anche per celebrare l’80ºanniversario dell’azienda piemontese, fondata nel 1946 – è stata presentata su Tv (La7 e La7 Cinema), servizi di streaming (Netflix, Prime Video, YouTube) Social Media, Video Online, carta stampata e radio (Radio24 ed emittenti locali). Cuore dell’iniziativa – pensata per rafforzare la brand awareness e conquistare nuovi mercati – è uno spot originale e innovativo, declinato in versione radiofonica e televisiva. Allontanandosi dai canoni della comunicazione tradizionale, il soggetto mette in luce la qualità e l’unicità del prodotto di punta dell’azienda, il prosciutto cotto, con un tono fresco e ironico che chiama in causa diverse tipologie di consumatori Raspini, dai bambini fino agli Alpini. Secondo una ricerca commissionata da Raspini e condotta da Nextplora su un campione di 2.522 responsabili d'acquisto di salumi nel Nord Ovest, tra i 25 e i 64 anni (con un approfondimento specifico su Piemonte e Liguria), la prima parte della campagna è risultata gradita per quanto riguarda la creatività e ha contribuito a rafforzare la notorietà spontanea del marchio, con risultati particolarmente positivi in Piemonte, territorio storico di riferimento per l'azienda. Raspini conferma un posizionamento fortemente associato a qualità, tradizione, gusto, fiducia e legame con il territorio, elementi che rappresentano da sempre il patrimonio distintivo della marca. Dalla ricerca emerge infine un tratto particolarmente interessante: Raspini viene percepita come un marchio affidabile e vicino alle persone, un brand che "non ha mai deluso" i propri consumatori.
Ora il nuovo segmento della campagna si focalizza sulla Tv con la7.
“Siamo lieti di dare il via alla seconda fase del nostro progetto – dichiara Emilia Lisdero, Responsabile Marketing Raspini – che, dopo il successo del primo flight, ha l’obiettivo di consolidare la nostra presenza sui media nazionali, coerentemente con i risultati commerciali. Il 2026, anno che ha visto Rapini celebrare i primi 80 anni, sta portando risultati decisamente interessanti, soprattutto sui prosciutti cotti, fiore all’occhiello dell’azienda, i cui volumi di vendita sono in crescita del 3% rispetto all’anno precedente. È un dato rilevante che conferma il momento positivo per il brand e per il suo prodotto di punta, che è stato al centro dell’intera campagna pubblicitaria”.
SU